Financování projektů, které bylo dlouho vyhrazeno bankám a institucionálním investorům, se stalo dostupnějším. Crowdfunding se objevil jako nová cesta pro nositele nápadů, ať už jsou to podnikatelé, umělci nebo zainteresované strany z veřejného sektoru. Tato metoda kolektivního financování, založená na příspěvcích od velkého počtu lidí, narušila tradiční investiční konvence.
Kromě čistě finančního aspektu je crowdfunding silným komunikačním nástrojem. Umožňuje nejen získávání finančních prostředků, ale také testování veřejného zájmu o koncept, shromažďování konstruktivní zpětné vazby a sjednocování komunity kolem projektu ještě před jeho spuštěním. Nabízí tak konkrétní alternativu k realizaci nápadů, které by bez této veřejné podpory zůstaly v nejistotě.
Myšlenka získávání finančních prostředků od veřejnosti není nová, ani zdaleka ne. Ve středověku někteří vydavatelé financovali tisk svých děl prostřednictvím předobjednávek a skladatelé si vyžádali mecenášství pro tvorbu nových děl. Příchod internetu však působil jako nebývalý urychlovač. Často uváděným příkladem je britská rocková kapela Marillion, která v roce 1997 získala od svých fanoušků prostřednictvím online fóra 60 000 dolarů na financování svého amerického turné. V roce 2000 platforma ArtistShare znamenala zlom, když se stala první, která nabídla model crowdfundingu určený pro hudebníky.
Prostor crowdfundingu je strukturován kolem několika modelů, z nichž každý je přizpůsoben specifickým potřebám.
- Dar s odměnou nebo bez ní: Tento model se spoléhá na štědrost přispěvatelů. Často se používá pro sociální, humanitární nebo kulturní projekty a může být doprovázen symbolickou odměnou (věnování, ukázka produktu atd.).
- Crowdlending: Uživatelé internetu půjčují peníze společnosti, která souhlasí s jejich splacením s úroky. Je to flexibilní alternativa k tradičním bankovním úvěrům.
- Investice do akcií: V tomto případě přispěvatelé obdrží část kapitálu společnosti. Stávají se akcionáři, což je podobné rizikovému kapitálu, ale v otevřenějším měřítku.
- Předobjednávka: Tento model, obzvláště oblíbený pro kreativní a technologické projekty, umožňuje vedoucím projektů financovat jejich produkci prodejem budoucího produktu předem.
Některé platformy vyvinuly hybridní modely, které kombinují tyto různé přístupy a nabízejí podnikatelům řešení šité na míru.
Mezinárodně dominují trhu s kreativními a inovativními projekty giganti jako Kickstarter a Indiegogo. GoFundMe se etabloval jako globální lídr v oblasti solidarity a charitativního fundraisingu. Patreon se mezitím stal nezbytným pro tvůrce obsahu (youtubery, ilustrátory atd.), kteří hledají pravidelné financování od své komunity.
Ve Francii je tento sektor také velmi dynamický a strukturovaný. Zde je několik předních francouzských platforem:
- KissKissBankBank: Jedna z průkopnických platforem ve Francii, specializující se na financování kreativních a podnikatelských projektů, především prostřednictvím smluvních darů.
- Ulule: Významný hráč na trhu, který také nabízí smluvní dary. Je vysoce ceněn pro svou aktivní komunitu a podporu tvůrců.
- MiiMOSA: Platforma věnovaná výhradně financování zemědělských, potravinářských a environmentálních projektů.
- Anaxago a Tudigo: Specializují se na crowdfunding zaměřený na akcie a umožňují jednotlivcům stát se akcionáři startupů a malých a středních podniků.
